반응형 마케팅58 마케팅 리서치 실무 바이블 ㅣ 제6화 정성조사 FGD vs. In-Home Visit vs. 1:1 인터뷰 '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해 드리고 있습니다. 오늘은 여섯번째로 '정성조사 FGD vs. In-Home Visit vs. 1:1 인터뷰'에 대한 이야기 입니다. 정성조사(Qualitative Research)는 소비자의 니즈, 동기, 태도 등을 심층적으로 이해하기 위한 필수적 조사 방법입니다. 이번 글에서는 실무에서 가장 널리 사용되는 세 가지 정성조사 방식인 포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview, FGD), In-Home Visit, 그리고 1:1 인터뷰(In-depth Interview)의 정의와 특성, 적용 상황을 비교해 보며 실무자들이 .. 2025. 6. 21. 마케팅 리서치 실무 바이블 l 제5화 정성조사 포커스 그룹 인터뷰 vs. 1:1 인터뷰 마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 다섯번째로 '정성조사 포커스 그룹 인터뷰 vs. 1:1 인터뷰'에 대해 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다. FOCUS GROUP INTERVIEW 정의Focus Group Interview(집단심층면접)는 모더레이터와 6~8명의 응답자로 구성된 그룹 인터뷰입니다.한 장소에서 자유롭게 대화하는 형식으로, 응답자 간 상호작용을 통해 다양한 생각과 아이디어를 유도해 낼 수 있습니다. 그룹 내 압박이나 역할극 상황이 자연스럽게 형성되며, 실생활에 가까운 반응을 이끌어낼 수 있는 것이 특징입니다.이 방식은 아이디어 자극,.. 2025. 6. 20. 마케팅 리서치 실무 바이블 l 제4화 정성조사의 정의, 특징 및 적용범위 2025.06.13 - [마케팅] - AI 시대의 소비자 조사: 자동화 툴 활용법 A to Z'마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해 드리고 있습니다. 오늘은 네번째로 '정성조사의 정의, 특징 및 적용범위'에 대한 이야기 입니다. 오늘은 ‘마케팅 리서치 실무 바이블’ 네 번째 시간으로 ‘정성조사의 정의, 주요 특징 및 마케팅에서의 적용범위’에 대해 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다.정성조사의 정의정성조사(Qualitative Research)란, 비교적 소수의 응답자를 대상으로 인터뷰나 토론을 통해 소비자의 욕구, 니즈, 태도, 신념, 동기, 행동 등에 대한 심층적인 통찰.. 2025. 6. 19. 마케팅 리서치 실무 바이블 l 제3화 어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사? '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 세번째로 '어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사?'에 대한 이야기입니다. 오늘은 ‘정량 마케팅리서치와 정성 마케팅 리서치 차이’ 세 번째 시간으로 ‘어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사?’라는 제목으로 정량조사와 정성조사의 차이에 대해 한 단계 깊게 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다.마케팅 조사 기획 단계에서 명확히 해야 하는 내용들마케팅 조사를 기획하는 단계에서 항상 제일 먼저 명확히 해야 하는 내용들은 다음과 같습니다.Business Background: 소비자 조사를 해야 하는 비즈니스 상.. 2025. 6. 18. 마케팅 리서치 실무 바이블 l 제2화 정성조사 결과 의사결정 반영시 발생하는 오류들 '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 두번째로 '정성조사 결과 의사결정 반영시 발생하는 오류들'에 대한 이야기 입니다 오늘은 ‘정량 마케팅리서치와 정성 마케팅 리서치 차이’ 두 번째 시간으로 마케팅 정성조사 결과를 의사결정에 사용하는데 종종 발생하는 오류들에 대해 말씀드리도록 하겠습니다. 혹, '마케팅 리서치 실무 바이블 [제1화 정량조사와 정성조사의 차이]를 못 본 분들은 하기의 링크를 참조해 주시기 바랍니다. 2025.06.16 - [마케팅] - 마케팅 리서치 실무 바이블 ㅣ제1화 정량조사와 정성조사의 차이 마케팅 리서치 실무 바이블 ㅣ제1화 정량조.. 2025. 6. 17. 마케팅 리서치 실무 바이블 ㅣ제1화 정량조사와 정성조사의 차이 '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 첫번째로 '정량조사와 정성조사의 차이'에 대한 이야기 입니다. 오늘날 많은 회사들은 고객 중심 경영을 표방하고 있으며, 이런 기업들은 고객 인사이트에 근거한 의사 결정을 위해 다양한 마케팅 리서치를 실시하고 있습니다. 하지만 30여 년간 마케팅에서 근무해 본 필자의 경험상, 다양한 마케팅 조사의 특성을 이해하지 못하거나 또는 마케팅 조사 결과를 객관적으로 이해하려는 문화의 부재로 인해, 올바른 고객 인사이트가 반영되지 못하는 의사결정을 종종 경험하게 됩니다. 그런 의미에서, 마케팅 조사 기법들에 대한 올바른 이해는.. 2025. 6. 16. 이전 1 2 3 4 ··· 10 다음 반응형
